Ministerul Culturii a inițiat o discuție cu reprezentanții grupului Louis Vuitton Moët Hennessy pentru a organiza evenimente și expoziții care să pună în valoare artizanii din România la nivel mondial. Casa de modă a folosit modelul iei specifice zonei Sibiului ca sursă de inspirație pentru unele piese din colecția „LV By The Pool” 2024.
Astăzi, de Ziua Universală a Iei, sub tema „Un nou început – Give Credit”, Ministerul Culturii se bucură că reușește să protejeze patrimoniul cultural imaterial și să transmită lumii mesajul iubirii și respectului față de portul popular românesc și artizanii.
Ia, simbol al tradiției românești, este un element care ne-a arătat că poate uni românii în dorința comună de a proteja și recunoaște patrimoniul cultural.
Conform La Blouse roumaine, brandul Louis Vuitton a folosit modelul cămășii din Mărginimea Sibiului în colecția sa din 2024, fără a menționa originea sau a obține acordul comunităților locale. Prin campania „Give Credit”, s-a cerut ca brandul să retragă piesele din colecție până când obține acordul comunităților și să menționeze originea acestora.
